Перезапуск корпоративных ценностей
Коммуникационная кампания для «Вкусно — и точка»
Контекст
Компания «Вкусно — и точка» пришла с запросом «перезапустить корпоративные ценности». Бренд оказался в непростой ситуации:
С уходом «Макдоналдс» ушли и каналы корпоративных коммуникаций (например, отключился корпоративный портал)
Внешний ребрендинг требовал и внутренних перемен
Задача
Сотрудникам нужно было объяснить,
как изменилась культура компании
и обновились корпоративные ценности. Стоило продумать формат для этой кампании и учесть разделение аудитории на работников ресторанов и офисов
как изменилась культура компании
и обновились корпоративные ценности. Стоило продумать формат для этой кампании и учесть разделение аудитории на работников ресторанов и офисов
Проблема
Сжатые сроки — 1 месяц
Решение
Мы разработали идею комплексного продвижения новых ценностей: сотрудник должен быть окружен ими со всех сторон
Выбрали несколько «точек соприкосновения»:
Фирменный стиль
Офлайн-презентации
Мини-квизы
Игра-карта
Видео
Плакаты с QR-кодами
Заставки, шаблоны презентаций, стикеры
Лендинг
Фирменный стиль
Переработали стиль внутренних коммуникаций с учетом брендбука «Вкусно — и точка». Всего за пару дней задизайнили иконки, которые очень понравились клиенту
Офлайн-презентации
Обновленные ценности сотрудникам ресторанов представляли их менеджеры. Мы подготовили презентации и мини-квизы для собраний. Подобрали платформу Unislide, которая позволяет взаимодействовать с аудиторией
Мини-квизы
Игра-карта
Придумали необычный формат знакомства с ценностями. Предложили сотрудникам найти их в брендированном городке. Ценности были надежно спрятаны в зданиях, которые ассоциативно связаны с ними
Видео
Обновленные ценности мы доступно объяснили в анимационном видео. Отрисовали примеры ситуаций, которые показывают, как конкретная ценность может работать на практике
Главные герои видео
Представительница офиса
Представитель ПБО
Представительница ПБО
Представитель
офиса
офиса
Плакаты с QR-кодами
Для офисов и ресторанов мы оформили красочные материалы с ценностями и моделями поведения. Отсканировав QR-код, сотрудник мог попасть на общий сайт и посмотреть другие ресурсы проекта
Заставки, шаблоны презентаций, стикеры
Так как брендинг должен сопровождать сотрудника везде, мы задизайнили заставки для рабочих столов, Zoom-фоны для встреч и подготовили шаблоны для внутренних презентаций
Заставка для рабочего стола
Zoom-фоны
Стикеры
Шаблоны внутренних презентаций
Лендинг
Все элементы этой кампании мы объединили на сайте. На него вели ссылки в презентациях и QR-коды. Лендинг стал главным ресурсом внутренних коммуникаций и по сути выполнял функцию корпоративного портала
Результаты
3 мин
В среднем проводили на лендинге
10 000
12 000
Уникальных посетителей лендинга
Сотрудников знакомились
с презентациями на собраниях
~ 60%
Посетителей взаимодействовали с картой
500+
Сотрудников предприятий видели плакаты
3 недели
Понадобилось нашей команде, чтобы продумать и подготовить все материалы для кампании
Чтобы успеть в сжатые сроки,
многие процессы мы запускали параллельно
многие процессы мы запускали параллельно
Разработка фирменного стиля
Верстка интерактивной презентации
Отрисовка игры-карты
Подготовка видео
Дизайн печатных носителей
Сборка лендинга
15 человек
Работали в команде
Копирайтер
Арт-директор
Веб-разработчики
Дизайнеры
Проджект-менеджеры
Очень помогло, что клиент был готов включаться и молниеносно давать обратную связь
даже в 23:59
даже в 23:59
У вас есть похожая задача по продвижению
корпоративных ценностей?
корпоративных ценностей?
Напишите нам, будем рады помочь
Оставьте свои контакты, чтобы получить бесплатную консультацию
Политика конфиденциальности
Я подтверждаю, что указанные в настоящей анкете персональные данные получены от меня лично, являются достоверными и не содержат сведений, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни. Я согласен с тем, что мои персональные данные будут обрабатываться ООО «Сфера битуби» путем совершения следующих действий (операций) или совокупности действий (операций): сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение — совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств, в течение 5 лет, в целях выполнения маркетинговых задач.